O2O即Online To Offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。如今，这一概念非常广泛，只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为O2O。 据统计，2011年中国O2O市场规模为562.3亿元，2012年达到986.8亿元，增长率为75.5%。

于是一些传统连锁零售商开始转变经营战略，将企业重心放在电子商务，自己的终端店铺开始收缩，电子商务投入加大，放弃了自己传统的店铺优势杀入了本已成为红海的电商领域，这样真的能自救吗？

共生共荣与颠覆自我

中国时尚连锁业O2O创新高峰论坛北服开讲

本刊记者：吴昕潞

12月28日，一场由北京服装学院主办，佐上中国时尚文化集团协办的主题为“共生共荣与颠覆自我”的中国时尚连锁业创新高峰论坛在北京服装学院开讲，来自全国的300多位服装企业、百货商场及购物中心等领域参会代表及媒体记者参加了此次盛会，共同讨论中国电子商务和实体经济未来的发展趋势……                                          　　　　　　　　　　　　　　　　　　

北京服装学院院长刘元风致辞大会欢迎词。本次论坛动静结合，开场前的表演秀动态展示了北京服装学院师生的服饰作品，而在北京服装学院中关村时尚产业院新艺术楼的一层，有十几个品牌进行静态展示，包括杉杉男装、七匹狼男装、鹿王羊绒、格格旗袍、等知名品牌。

未来十年 电商与实体如何发展

未来十年，电商与实体将会如何发展？在圆桌对话环节，当佐上时尚文化创意集团董事长唐建玺抛出这一问题后，嘉宾们纷纷发表了自己的见解。在七匹狼绿标事业部总经理王詠看来，未来的实体店铺一定还会占非常重要的主导地位。“在中国传统营销模式逐渐向电子商务模式发展的今天，当你看到别人在做对你有威协的事情的时候，电子商务就成了你不得不去做的一件事。当七匹狼做了电商以后，还是遇到了很多未知的困难。我们走到移动互联网时代，现在已经不是特别在意，具体能卖了多少钱？七匹狼看到消费者需要的是物美价廉的产品。很多品牌企业认为生意越来越难做，移动互联网时代，给企业提供了非常好的机遇，让企业更准确了解消费者的需求，向服务客群提供更具专属性的产品，使消费者对品牌的依赖程度越来越高。”王詠认为，在这样的背景下，未来十年一定会有几个甚至多个中国品牌成为世界级的品牌。

“共生共荣商业生态的建立是当务之急。” 北京服装学院党委副书记朱光好认为，只有在合作中竞争，电商与传统商业才能共话未来。

电商和传统商业并不对立

本次论坛最终总结出，未来零售商业企业不会存在全电商企业或全传统连锁零售商的形态，对于一家连锁零售企业来说一定是传统店铺和电子商务都要做的，看似电商和传统商业的对立，但实际并不存在对立关系，更多的是融合。电商只是丰富了零售渠道而已。所以未来电商和传统商业之争关键是零售主渠道之争。企业的资源当然是投入到零售主渠道上，如果电子商务是未来企业的零售主渠道那么企业计划缩减原有店铺数量，加大网络电子商务投入是对的，反之缩减店铺的后果肯定是销售收入停滞甚至后退。